吴亦凡带火的“北面”，怎么站到了潮牌鄙视链顶端？

如果说格子衬衫是程序员们的夏天标配，那么在2020年的冬天，北面羽绒服俨然已经取代了加拿大鹅、冲锋衣等等，一举成为了男大学生的“着装首选”。

街上少了无论何时都露出半截脚脖子的“精神小伙”，取而代之的，是三步一北面，五步一大鹅，脖子裹Fendi，再配上灰色收脚运动裤和爆款老爹鞋——

人人都是这条gai最靓的仔。

官方也迫不及待加入话题，玩起了全员北面的梗，似乎誓要将“冬季校服”贯穿到底。

指南针失灵、冬季恶人、大学生校服......

关于全员北面的梗层出不穷，而随手一搜北面联名，Gucci、Supreme赫然在列，分分钟满足鄙视链顶端的俯视快感。

但不得不说，潮人真的很难讨好。

前脚，北面还在为了旗舰店卖断货而沾沾自喜；后脚就有人忍痛告别，坚决不肯“随大流”。

没错，对于那些早早地走在了时尚最前端的人们来说：全员北面，既是对自己潮流眼光的隐秘肯定，也同样是压进衣柜最深处的一声叹息。

潮流鄙视链，真没我们想象的那么简单。

其实，早在全员北面之前，全员恶人、精神小伙等潮流也同样出圈。

紫色oversize的T恤外加格子裤，背后印上复古繁体字，眼神不太好的老一辈人或许要感慨文艺复兴：

“当年厂子里送的周年文化衫又被翻出来了？”

女孩们也同样不甘示弱，BM风穿搭火遍一个夏季，无论穿不穿得上，都人手一张身高体重对照表，还引发了一场关于“bodyshame”的讨论狂潮。

“前几天发售的Dunk又陪跑了”“出门太急没有带上保暖FF”……

当你自豪地掏出高分六级通过书，也无法参透Dunk和Duck之间的奥义，或者FF与FFF的关联——那么，也许你该反思，潮流圈和你之间的壁垒是否已经到了难以逾越的地步。

在鞋圈，Dunk能取代AJ引领新一代球鞋热潮，明星效应功不可没。

八月份，圈内著名的“爱鞋狂人”王一博上脚冰淇淋Dunk和小熊Dunk，一众潮人也紧跟着顶流爱豆华丽转身，把Dunk捧上鄙视链顶端。

超火的Dunk Low "Street Hawker"，你预约上了吗

当代年轻人或许能咬咬牙买下一双五位数的球鞋，或是在40℃酷夏仍然秉持着潮流理念带上层层叠叠的项链，但到了2020年的冬天，一阵接一阵的寒潮把早起通勤的年轻人狠狠拍倒在了零下二十度的冷风中。

别无所求的潮人们，只能选择复制粘贴，把爆款统统搬到身上，努力在瑟瑟严冬依然维持都市人最后的体面。

到这时，北面，几乎成了他们最好的选择。

早在2017年，随着《中国有嘻哈》的大火，吴亦凡等潮流明星瞬间带火了Supreme与北面的联名款，人们这才发现这家户外品牌，原来早在70年代就已经在嘻哈圈大火。

“既然这些衣服穿去登山都不怕，那穿去流浪自然也挺合适的。”

怀抱着这种想法，北面在嘻哈圈内一路高歌，直到《中国有嘻哈》，凭借着“明星同款”的影响力一举拿下中国市场。

就在前两天，吴亦凡上班图还上了热搜，依然穿着北面

北面也很争气，和Supreme的联名款炒的水涨船高，让街潮瞬间扬眉吐气，在奢侈品圈也拥有了一席之地。

而后，和Gucci的联名更是让北面在潮牌圈迅速挺直腰杆，还登上了羽绒服金字塔上游。

雪山系列价格昂贵，但千把块的普通经典款，还是在不少人的消费范围之内。

为什么北面能火？

一方面，北面特有的嘻哈精神代表了当代年轻人不顾一切追求自由的渴望；而另一方面，北面所占据的奢侈品份额，又能在联名上暗戳戳鄙视普通品牌。

这样性价比极高的潮流代表，能成为人们冬季的抗风首选，也就不奇怪了。

事实上，潮流发展到今天，不仅仅是羽绒服变潮，万物皆求“潮牌”，Supreme带起的联名潮更是经久不衰。

这股流行潮刮着每个人的脸，你可能不玩嘻哈，也并非街头文化爱好者，但无论如何，绝不能在潮牌面前露怯。

不少人了解潮牌，都是从明星自创开始的。

从冠希哥的CLOT，到周杰伦的PHANTACi、罗志祥Stage、还有五月天阿信的StayReal……

和北面迅速成为全员校服一样，明星自带的光环也自然而然地让自己潮牌成为了年轻人们的焦点，粉丝效应和从众心理在明星潮牌上得到了最好的融合。

亚文化推动下，潮牌声量急剧放大，也向大众普及了潮文化。

不过，有人的地方就有鄙视链。

在网络上流传着这样一条潮牌鄙视链：

买Nike、Adidas的鄙视买美邦的，买Izzue的鄙视买Nike、Adidas的，买Stussy、Evisu、Obey、supreme的鄙视买izzue的；

买Bape、CDG的鄙视买美国街牌的，买Chrome Hearts的鄙视买Bape、CDG的，买GVC的鄙视一切。

有意思的是，这几年的潮牌圈，正在悄悄洗牌。

过去，侃爷和Travis Scott是年轻人永远追随的时尚icon，而OW、Yeezy也是香了又香。而如今，潮人们对流行度的追求逐渐超过了对大牌、名人的崇拜。

男孩女孩们，开始偷偷涌去买了Fog和石头岛。比起瞩目的大牌LOGO，充满新鲜元素的图案更加吸引他们的眼球。注重“与众不同”的他们，早已把潮牌玩出了新花样。

FOG X ESSENTIALS

除了这些“正统”街头品牌，日潮的存在感这两年也很强。

首当其冲的就是川久保玲，她凭借匡威联名在中国市场上大放异彩，夏天随处可见这个红色爱心的“斗鸡眼”微笑，近乎病毒式的联名传播随处可见，哪一双都是卖到断货。

而原宿的著名潮流服饰品牌Bape、牛仔裤品牌Evisu等不仅深受日系男明星喜爱，更是成为淘宝爆款。

随手一搜，从几百到几千不等的的价格让人以为进了义乌批发市场。

至于是真是假，就靠顾客自己体会了。

关于日潮和高街，还有个段子流传已久——

“高街身边美女如云，日潮只配孤独终老，Supreme是永恒不变的真香定理。”

按这么说，还是有妹子的处在鄙视链更高一层才是。

那么，知识点就来了：

想要伪装潮人，必须熟读并背诵潮牌鄙视链：

奢牌鄙视时装，时装相对鄙视高街，高街鄙视日潮，日潮鄙视国潮。

总而言之，越小众，越高贵；越难买，越优越。

当下，人们在社交平台上po出越来越多的时下潮流单品。

潮流穿搭逐渐变成90、00后们社交日常的展示面，而潮流圈的鄙视梗，更是引发了源源不断的争议和讨论。

但，“全员潮人”的穿搭，真的让人变潮了吗？

“在中国市场上，年轻人对潮牌有一定的了解、清楚自己喜好并有消费能力，但真正懂潮流文化的人很少。”

潮流杂志《YOHO》创始人梁超说道，“年轻人都希望变得更潮更酷，却不知道怎样去变。”

BALENCIAGA

从球鞋到Supreme联名热潮，人们习惯了把商品捧上高地位来借此彰显自己的品味或是财力。

那些限定款、联名款、跨界合作款，诸如此类的种种，富含价值的并不只是商品本身，它们真正受追捧的原因，实际上是人们赋予品牌的珍贵附加值。

全员潮人的当下，反映的是整个文化环境和资本的助力。一方面，人们不愿意跟风随大流，另一方面，又生恐自己的“品味落后”，不得不快马加鞭赶上潮流的步伐。

潮流鄙视链的根本，其实还是在于某种消费心理的作祟——努力地去看起来和别人不一样。

TRAVIS SCOTT&aj6

关于潮流圈里的重重误区，有太多需要被重新解读。

在今天，人们在谈热爱之前先谈鄙视，聊潮流之前先说品味。于这样人为划分的圈层之下，处于鄙视链中的人们，即便并不想引领时尚，也不得不随大流，穿上那一件“烂大街”的冬季校服。

等到几个月后，又被新的时尚引领，继续成为新的“全员XXX”中的一位潮人。

但实际上，品味这种东西很难定义，风格之间本身也没有好坏之分。

有人从潮牌文化中窥探到自由浪漫的灵魂，有人买一件北面只为了防风抗冻，新时代的表达之下，独立人格和精神自由或许才是真正的潮流导向。

时尚本就多元，无论是追逐、排斥都是个人选择，但归根到底，人的个性才是最多元的。

潮或不潮，无可厚非。但请切记，追逐美好事物所带来的，应该是无论何时都笃定的从容和快乐，而非居高临下的彼此仇视。

毕竟，时尚这回事儿，也不是我们能决定的，不是吗？